MEDIA
? 全平臺 KOL & KOC 采買 ? 藝人資源對接 ? 媒介投放策劃 ? 社交平臺資源優惠采買 ? 社交媒體廣告投放與管理
CONTENT
? 文案/文章原創及優化 ? 創意視覺設計 ? 長/短視頻策劃及制作 ? 產品/模特平面拍攝
IDEA
? 建立全新品牌官方/IP賬號 ? 品牌社交媒體策略及定位 ? 品牌線上社交媒體傳播規劃 ? 品牌線下活動策劃及執行 ? 品牌/電商帶貨直播策劃及執行 ? 社交媒體內容培訓
OPERATION
? 社交賬號運營規劃 ? 賬號數據管理與維護 ? 賬號用戶運營 ? 私域賬號搭建運營 ? 企業微信搭建及運營
01.
品牌社交媒體代運營
· 萬寶龍抖音賬號運營
· 上線兩周內晉升品牌熱DOU榜奢侈品類Top30,總計獲得曝光914萬,粉絲量10.1萬,互動量18萬
· 建立全新品牌抖音賬號,定制化賬號內容規劃,兼顧品牌調性與平臺特性,順應抖音用戶喜好發布年輕化內容以長效輸出獲得持續性關注,重要營銷節點曝光以共性連接消費群體及內容受眾,深度展示品牌價值加深消費者認同,不斷挖掘創新品牌內容,全方位多維度展現品牌價值,高效維系品牌形象。
· TimeValle?e 厲峰集團高端腕表集合品牌全社交平臺代運營
· 微信閱讀量最高增長200%,留言10倍增長;微博閱讀量最高增長60倍,平均互動5倍增長
· 進行微博微信公眾號的代運營服務,從內容出發,優化欄目、賬號整體數據得到真實提升。 內容:打破固有模式,創作符合品牌定位的文案與視覺設計; 欄目:為品牌微信賬號建立人設,打造自媒體風格的賬號欄目與選題; 數據:通過內容運營、粉絲運營及獨家私域流量,讓賬號數據獲得真實增長。
· GSK葛蘭素史克(中國)品牌直播代運營業務
· 策劃百多邦巧虎聯名款禮盒新品上市,京東首發直播與官方直播間@京東大藥房合作,直播90分鐘,場觀達15.5萬+,點贊量17萬+
· 前期主播的篩選機制策劃:幫助品牌在集團內多個部門招募,進行面試,建立篩選、評判機制,然后進行基礎及進階培訓,資深運營進行直播及行業培訓,孵化8名正式主播,進行主播素質基礎培訓和能力進階培訓,對主播進行人設定位、并實戰演練10余場,最后有花果電商團隊策劃并執行百多邦巧虎聯名款禮盒新品上市,京東首發直播。
02.
KOL采買合作
· 投放43位KOL X CELINE 520新款種草
· 43位小紅書博主聯動發布,共計曝光量63.1萬,總互動:1.2萬,爆文率35%
· CELINE在520節點上架一款設計款包包,在通過小紅書平臺不同垂直品類的KOL對包包進行不同場景的展示和種草,提升品牌在不同時間節點的影響力,從而影響用戶選擇,針對性挑選高級感賬號搭配內容實現精準種草。KOL強露出配合KOC軟植,將種草效果最大化。爆款率高,互動數據極佳,吸引大量UGC參與,擴大聲量。
· 軒尼詩2021CNY抖音媒介投放合作
· 官方活動發起后,7天總播放量達2.0億
· 2021年新年節點,通過符合抖音玩法的活動,為品牌提高曝光度。前期預熱,由品牌發起濾鏡挑戰賽,素人鋪量引發關注打造預熱視頻,制造品牌話題。中期品牌集中投放,頭部博主互動視頻刺激傳播提升品牌認知度,7天總播放量達2.0億,引爆流量。后期活動持續曝光。
03.
品牌營銷
· 梅賽德斯-奔馳品牌營銷業務合作
· 共采買22位原創博主,KOL共獲得4500萬+曝光,互動量10萬+,話題 #升機勃勃 喜大普奔# 4000萬+曝光話題,#進階人生的100種方法# 1億+次曝光,互動量5.6萬+
· 通過不同類型KOL對GLA SUV消費決策動機的解讀,刻畫KOL所處的人生階段,結合實際換車場景和需要,將GLA SUV打造成新生代人群“金榜題名時,洞房花燭夜”的“消費升級儀式感之選”,刺激現有非豪華品牌用戶置換。并將GLA SUV塑造為“兼備實用性和性價比的入門豪華SUV首選”,提升產品認同感及美譽度。商業熱搜打造品牌熱度,自然熱搜吸引UGC參與,雙管齊下創造爆點事件。多類型KOL匹配節奏明晰,微博KOL匹配熱搜先發聲,縱向話題熱度,隨后小紅書、B站發布相關內容,橫向拓寬話題熱度與參與度。